صنعت بسته بندی امروز به یکی از پایه‌های اصلی در عرضه هر محصول تبدیل شده است. هر روز که برای خرید محصولی به فروشگاه می رویم با بسته بندی های متنوع محصولات که مربوط به شرکت ها و برندهای مختلف هستند، مواجه می شویم. در برخی مواقع، بدون در نظر گرفتن نام برند محصولی که خریداری می کنیم، این بسته بندی آن است که نظرمان را به خود جلب می کند.
صنعت بسته بندی چند نقش اساسی برای شرکت ها و مشتریانشان ایفا می کند. علاوه بر این، بسته بندی محصولات با بازاریابی، فروش و آگاهی از برند مرتبط است. بنابراین برای شناساندن برندتان و ترغیب مشتریان به خرید آن، باید از بسته بندی مناسب برای محصولاتتان استفاده کنید.
بر اساس آماری که اخیرا گرفته شده تقریبا 72 درصد مشتریان معتقدند طراحی و بسته بندی محصول در تصمیم گیری آن ها برای خرید تاثیرگذار بوده است. بنابراین اگر توجه کافی به بسته بندی محصولاتتان نداشته باشید، احتمال دارد این گروه بزرگ از مشتریان را از دست بدهید. با ما همراه باشید تا بیشتر درباره اهمیت بسته بندی محصولات در فروش و صادرات آن ها بدانید.
اهمیت صنعت بسته بندی محصولات
- بسته بندی محصول نقش مهمی در حفاظت از محصول هنگام حمل و نقل ایفا می کند. بخصوص اگر بخواهید محصولتان را به سایر کشورها صادر کنید باید بسته بندی را برای آن انتخاب کنید که در عین زیبا بودن از استحکام بالایی نیز برخوردار باشد و آسیبی به محصول داخل آن وارد نشود.
- بسته بندی باید برای مشتری ترغیب کننده باشد. او باید چیزی در طراحی بسته بندی محصول شما ببیند تا مجاب شود محصولی که داخل این بسته بندی است از کیفیت بالاتری برخوردار است.
- بسته بندی محصول باید طوری باشد که مشتری به راحتی بتواند آن را باز کند. اینکه مشتری شما در تجربه اول خرید بتواند به سادگی با محصول شما ارتباط برقرار کند، می تواند در او انگیزه ای ایجاد کند که باز هم از شما خرید کند. اما اگر او مجبور باشد مدت‌ها با بسته بندی محصول شما سر و کله بزند تا متوجه شود چطور باز می‌شود، احتمالا دیگر به سراغ شما نخواهد آمد.
- بسته بندی موجب می‌شود مشتریانتان بهتر محصولات را بشناسند. روی بسته بندی با نوشته هایی در سایزهای مختلف، اطلاعاتی درباره محصول به مشتری ارائه می شود. همچنین تصاویر و نوشته ها باید طوری با هم مرتبط باشند که مشتری با دیدن آن ها به سرعت متوجه شود داخل این بسته بندی چه محصولی قرار گرفته است.
- رنگ‌بندی متنوع در یک نوع بسته بندی می تواند مدل های مختلف یک محصول از یک برند را به مشتری معرفی کند.
- استفاده از المان های یک برند، مانند لوگو، رنگ خاص یا فونت به کار رفته شده می تواند به مشتری کمک کند محصولات این شرکت خاص را به راحتی تشخیص بدهد. این کار موجب می شود آگاهی مشتریان نسبت به برند شما بالاتر برود و هر جا که لوگو، رنگ یا فونت شما را ببینند به یاد محصول شما بیفتند.
چطور بسته بندی محصول می تواند به فروش آن کمک کند
از آنجایی که از هر 10 نفر 7 نفر معتقدند بسته بندی یک محصول روی تصمیم گیری آن ها برای خرید تاثیرگذار است، شرکت ها باید به صنعت بسته بندی از منظر بازاریابی و فروش نگاه کنند. چطور بسته بندی می تواند فروش محصولتان را بالاتر ببرد؟
- وقتی افراد به فروشگاه های محلی یا فروشگاه های آنلاین می روند تا خرید کنند، پیش از اینکه با نام و برند خاصی آشنا باشند محصولشان را بر اساس بسته بندی آن انتخاب می کنند. این رفتار در اغلب مشتریان دیده شده است. در قدم اول اگر شناختی از آن محصول یا برند وجود نداشته باشد، فرد با جذب شدن به بسته بندی آن تصمیم می گیرد تا آن محصول را خریداری کند. در قدم دوم احتمالا به لیبل یا برچسب آن نگاه می اندازد تا مطمئن شود محصولی که می خرد همان چیزی است که می خواهد. سپس فرصتی به آن محصول می دهد تا در میان رقبایش حرفی برای گفتن داشته باشد. بنابراین، با این چند قدم شما می توانید محصولتان را در سبد خرید مشتری قرار دهید.
- محصول شما اولین برخورد شما با مشتری است. وقتی فردی برای اولین بار از شما خرید می کند، احتمالا هنوز با برند شما آشنا نیست. بلکه این محصول شماست که قرار است شما را معرفی کند. بنابراین باید کاری کنید اولین برخوردتان با مشتریان آینده تان خوب باشد.
- بسته بندی محصول شما تا حد زیادی کیفیت محصولتان را بازگو خواهد کرد. بسته بندی نامرتب و بی کیفیت این ذهنیت را در خریدار ایجاد می کند که محصول شما به اندازه کافی خوب و مناسب خرید نیست. اینکه شما به بسته بندی محصولتان اهمیت نمی دهید در نظر مشتری موضوع خوشایندی نخواهد بود.
- صنعت بسته بندی در فروش آنلاین محصول نیز تاثیرگذار است. یک بسته بندی خلاقانه و زیبا معمولا در شبکه های اجتماعی دست به دست می چرخد و نام آن برند را بر سر زبان ها می اندازد. معمولا افراد از ایده های خلاقانه خوششان می آید و ترجیح می دهند حتی یک‌بار هم که شده آن محصول را امتحان کنند.
- ایجاد تنوع در بسته بندی، نظیر تغییر طراحی جلد یا نوع بسته بندی فصلی، می تواند برای اینکه مشتری بار دیگر از شما خرید کند یا محصول جدیدی از برند شما را امتحان کند ترغیب کننده باشد.
اهمیت بسته بندی در صادرات
همانطور که پیش تر گفته شد، یکی از نقش های اساسی صنعت بسته بندی محصول، محافظت از آن حین حمل و نقل است که این مساله در صادرات اهمیت بالاتری پیدا می کند. محصول صادراتی مسیر طولانی را از مبدا تا مقصد طی می‌کند. بنابراین با توجه به اینکه محصول صادراتی چیست، باید نوعی بسته بندی برای آن در نظر گرفته شود که در این مسیر به محصول آسیبی نرسد.
به عنوان مثال، برخی محصولات نباید در معرض نور قرار بگیرند، برخی دیگر نباید فشاری را متحمل شوند و برخی دیگر نیز ممکن است در اثر تکان خوردن کیفیت خود را از دست بدهند. بنابراین با توجه به ویژگی های محصول باید نوعی بسته بندی برای صادرات آن در نظر گرفته شود که بتواند در طول مسیر از کالا در برابر تمامی خطرات احتمالی محافظت کند تا شرکت را متحمل زیان نکند.
اهمیت بسته بندی در صادرات زعفران
زعفران یکی از مهم ترین محصولات صادراتی ایران است که بسته بندی نقش مهمی در صادرات آن ایفا می‌کند. بسیار مهم است که بسته بندی صادراتی زعفران شیک و مستحکم باشد. همچنین باید طوری در نظر گرفته شود که تحت فشار تغییر شکل ندهد یا آسیبی نبیند.
به عنوان مثال ظروف شیشه ای ممکن است بشکنند؛ هرچند ظروف بسیار شیک و مجللی هستند. از سوی دیگر بسته بندی های سبک تر نظیر پاکت های کرافت یا مقوایی می توانند گزینه های خوبی باشند. چرا که هم مقاوم‌اند و هم وزن زیادی ندارند که روی هم قرار گرفتنشان آسیبی به محصول برساند. زعفران محصول گران‌قیمتی است، بنابراین رنگ و لعاب بسته بندی آن نیز روی انتخاب آن تاثیرگذار خواهد بود.
جایگاه بسته بندی در صنعت ایران
امروزه صنعت بسته بندی در همه جای دنیا، از جمله ایران از اهمیت ویژه ای برخوردار است. اغلب شرکت ها در تلاش‌اند تا محصولاتشان را با بسته بندی های خلاقانه ای به بازار عرضه کنند تا بتوانند نظر مشتریانشان را جلب کنند. بخصوص برای محصولات صادراتی نظیر زعفران، انتخاب بسته بندی مناسب بسیار مورد توجه قرار می‌گیرد. اگر محصولی نظیر زعفران یا انواع ادویه جات برای صادرات دارید، صدف پک برای طراحی و انتخاب بسته بندی مناسب آن در کنار شماست تا بتوانید محصولتان را با اطمینان بیشتری به بازارهای داخلی و جهانی عرضه کنید.
